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百事借線上渠道進軍國內乳制品市場
2015-08-17 11:56:42 美事達農牧科技有限公司
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??????? 北京商報訊(記者 錢瑜 實習記者 孫昊天)碳酸飲料產品銷售低迷讓百事不斷豐富自己的產品線。日前，百事宣布將在京東上向中國市場推出第一款含乳飲品，同時也是百事在美國市場外首次通過電商推出新品。
　　據了解，百事此次推出的含乳飲料名為“桂格高纖燕麥乳”，目前上市的產品包含兩種口味，原味和榛果口味，北京商報記者在京東商城發現該產品的價格為5.9元/350ml。
　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示，百事此次推出含乳飲料一方面是面對自身碳酸飲料業績下滑，公司進行產品多元化的投資，從而獲得新的盈利增長點;另一方面，近年來，植物蛋白飲料、維生素功能飲料、含乳飲料在市場上成為主流，百事此舉也想抓住主流消費群體，避免被邊緣化。
　　百事此次推出的含乳飲料，銷售渠道沒有依托百事現有的眾多流通渠道，目前只是在京東獨家銷售，百事公司大中華區總裁兼首席執行官施博諾表示，“此舉完全打破了傳統銷售的地域劃分，消費群體涉及一二三線甚至更低線的城市”。
　　有業內人士則表示，百事在中國推出含乳飲料的前景并不樂觀，一方面是國內含乳飲料的每一個細分品類也都有了較為成熟的品牌，百事作為新進入者很難在短時間內獲得較大的市場份額;另一方面，由于百事此前在中國市場沒有推出過含乳飲料，新產品的品牌嫁接也將面臨大問題。
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發布于：山東省濟南市
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